Grafiken mit maximaler Werbewirkung

Wie sehr der erste Eindruck für Messebesucher zählt, verdeutlichen aktuelle Studien: Maximal sieben Sekunden Aufmerksamkeit investiert ein vorbeigehender Messebesucher heute in die Überlegung, ob sich ein Standbesuch für ihn lohnt. Denn nebenan erwartet ihn schon der nächste Anbieter und möglicherweise wirken die Grafiken dort noch interessanter.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Messe- oder Event-Ziele grafisch darstellen können. Versuchen Sie, die Aufmerksamkeit mit großdimensionalen, interessanten und lebhaften Grafiken auf sich zu lenken. Eine durchschlagende Wirkung erzielen Sie mit Grafiken in Lebensgröße. Achten Sie darauf, dass Ihre Grafiken aus einer Entfernung von zwei bis drei Metern gelesen werden können.

Überlegen Sie, welches Image Sie vermitteln möchten: traditionell, innovativ, zuverlässig, usw. Die Positionierung Ihres Unternehmens bestimmt die Auswahl der Schrifttypen, des Design, der Farben und aller anderen Stilelemente.

Gestalten Sie Ihre Grafiken mit den Augen Ihrer Zielgruppe. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile für Ihre Kunden. Zeigen Sie mit Ihren Grafiken, wie Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden. Kreieren Sie Bildwelten, die den Betrachter dazu anregen, über das Konventionelle hinaus zu denken. Vermeiden Sie zu spezifische Designs für ein bestimmtes Publikum, beispielsweise Weiß für Ärzte oder Diagramme für Ingenieure. Vermitteln Sie technische Informationen mithilfe guter Design-Prinzipien und durchdacht gestalteter Grafiken.

Es gibt eine Vielfalt von grafischen Lösungen zur Vermittlung Ihrer Botschaft – darunter direkt und indirekt beleuchtete Fotos, digital gedruckte Papier- und Stoffgrafiken, Bildwände und abnehmbare Beschriftungen.

Verwenden Sie Ihre Grafiken auch für andere Werbemittel, um ein thematisch und stilistisch einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Verwenden Sie farbige anstatt schwarz-weiße Grafiken, da diese länger in Erinnerung bleiben.

Verwenden Sie Fotos anstatt Illustrationen oder anderer Vorlagen, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken. Fotos ziehen mehr Blicke auf sich, sind glaubhafter und bleiben besser in Erinnerung. Illustrationen und Zeichnungen, sofern sie verwendet werden, müssen leicht verständlich sein. Erzählen Sie eine Geschichte in Bildern.

Vermitteln Sie technische Informationen mithilfe guter Design-Prinzipien und durchdacht gestalteter Grafiken.

Ziehen Sie die Blicke Ihres Publikums durch grafische Effekte spontan an. Bringen Sie optisch Bewegung in Ihr Display, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Stand zu lenken – beispielsweise mit Leuchtschrift-Botschaften oder 3D-Bildeffekten.

Halten Sie Texte auf Grafiken so kurz wie möglich, da Besucher nur selten die Zeit aufwenden, um lange Texte zu lesen. Verwenden Sie klar verständliche Formulierungen. Schreiben Sie kurze Sätze und Absätze. Lesen Sie den Text sorgfältig Korrektur. Die letzte Korrektur vor der Druckfreigabe sollte von einer anderen Person vorgenommen werden, da Fehler so am sichersten ausgeschlossen werden.

• Superlative und Übertreibungen
• Klischees und langweilige Phrasen
• mit Text überlegte Illustrationen
• längere Textpassagen in Negativschrift (weiße Schrift vor schwarzem Hintergrund)
• Satzzeichen am Ende einer Überschrift, da diese den Messebesucher davon abhalten weiter zu lesen