Newsbytes-Archiv

Internet-Popularität steigert die Messe-Erträge

Laut einer aktuellen Studie von American Business Media verzeichnete die Messe-Branche in den USA im Jahr 2006 einen Gesamtumsatz in Höhe von 400 Millionen Dollar. Damit wurde der Business-to-Business-Bereich im Print-Medien-Sektor übertroffen. Außerdem ist ein Wachstum von zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr zu beobachten.

Margaret Penderson, Firmenchefin von Penton Exhibitions (Event-Agentur mit jährlich mehr als 90 Kunden-Veranstaltungen für über 30 Marktsegmente), führt diesen Aufschwung auf die kontinuierlich steigende Internet-Nutzung zurück. "Je mehr Zeit die Menschen vor dem Bildschirm verbringen, desto wichtiger wird der persönliche Kontakt im wirklichen Leben," sagt Penderson.

Viele Experten für den Business-to-Business-Bereich der Print-Medien-Branche, einschließlich dem Senior-Firmenchef von CMP Technology’s Innovator Group Philip Chapnick, teilen Pendersons Ansicht. Chapnick meint, dass Kontakte im Internet nicht nur leichter entstehen, sondern auch nach der Messe einfacher gepflegt werden können. "Durch das Web setzt sich das Messe-Erlebnis fort und die Verbindung bleibt das ganze Jahr über bestehen, anstatt sich nach drei Tagen zu verflüchtigen," fügt Chapnick hinzu.

Branchenprognosen kündigen an, dass die Ausgaben für das Messe-Marketing die Print-Medien-Werbung in den nächsten Jahren noch weiter übersteigen werden.

Übersetzung eines Auszugs aus dem Artikel "Media firms’ trade show revenue tops print for first time" von Matthew Schwartz, veröffentlicht am 7. Mai 2007 im BtoB Magazine.

Das in Paris ansässige Unternehmen Tootem Projets entwickelte einen modularen Hybrid-Messestand für Thales, einen Weltmarktführer in hochsicheren Informationssystemen für die Luftfahrt-, Verteidigungs- und Sicherheitsindustrie. Dieser rekonfigurierbare Inselstand ist eine Verbindung von Platinum-, DesignLine- und Instand-Systemen.

Erstmals zum Einsatz kam der Messestand beim Recruitment-Forum der berühmten “Grandes Écoles” während der Paris Air Show in Le Bourget im Juni 2007. Die Grandes Écoles ist eine Gruppe von französischen Elite-Universitäten mit sehr anspruchsvollen Bewerbungsverfahren, die sich auf die Studienfelder Technik und Wirtschaft konzentrieren.

Seit das Recruitment-Forum genutzt wird, um das Interesse von technologieorientierten jungen Ingenieuren zu wecken, spielt der Messestand bei der Mitarbeitergewinnung von Thales eine entscheidende Rolle. Das elegante Design, die optische Leichtigkeit und die Harmonie der Formen strahlen die Markenbotschaft von Thales stimmig aus. Alles zusammen trug merklich zum großen Erfolg des Auftrittes bei, der die Erwartungen von Thales sogar noch übertraf.

Seit Juni 2007 wurde der rekonfigurierbare Messestand bei drei unterschiedlichen Events eingesetzt. Fünfzehn weitere Events mit dem Messestand sind für 2008 geplant. Für Thales sprechen fünf Jahre voller guten Erfahrungen mit Nomadic-Produkten definitiv für sich.